中國將成為全球增長最快的玩具市場
中國將成為全球增長最快的玩具市場。幾十年來，中國一直是世界玩具工廠，大批量生產(chǎn)銷往海外的玩具。如今這并未改變，中國仍占世界玩具產(chǎn)量的75%。但過去5年來，中國大陸制造商已開始把產(chǎn)品賣給一個全新目標客戶群——較低收入的中國消費者。
沒錯，中國自身正在成為玩具消費大戶。市場研究機構(gòu)歐睿國際表示，自2008年起，中國的玩具和游戲產(chǎn)品零售額就以每年約13%的速度增長，2013年 銷售總額已逼近200億美元。未來5年內(nèi)，中國將成為全球增長最快的傳統(tǒng)玩具和游戲產(chǎn)品市場，到2018年將增長57%。
中國某玩具公司營銷總監(jiān)約翰·劉(音)表示，他兩年前首次意識到國內(nèi)已具有強勁銷售機遇。2013年他的公司推出針對中國大陸的產(chǎn)品，第一年銷售額就達50萬美元。劉說這并不令人費解：如今中國父母需要更優(yōu)質(zhì)和更安全的玩具。
業(yè)內(nèi)人士表示，許多人低估了中國低收入群體的購買力。更重要的是，他們低估了后者今后3至5年的富裕程度。中國約有8.5億月工資不到500美元的工薪 階層。但隨著其收入以每年15%的速度增長，他們已比以前擁有更多可支配收入。玩具不算貴，低收入中國人也能買得起。但它們足以讓人擺擺闊。因此一些中國 人(可能)不買名牌手包，而為家人購買樂高玩具。
中國玩具市場的增長時機已成熟。2013年中國兒童每年人均(玩具)支出僅41美元。相比之下，日本為345美元。隨著內(nèi)地放松獨生子女政策，中國玩具市場只會有增無減。